纵览今年广州车展,有一个现象引起了我的关注,那就是一些自主品牌后进入者开始扎堆发布SUV产品。在这当中,有一直以来自命是SUV车企的华泰,也有刚刚重组的广汽中兴,包括一直以来偏于一角的东南汽车。
人们不禁要问,为何这些自主“后进生们”会突然发力SUV?
一组数据可能是最好的答案。记者将2014年10月中国SUV市场销量前30款产品分析后发现,其中有14款产品来自自主品牌,而且销量几乎与合资产品分庭抗礼。
分析发现,自主品牌SUV在与合资产品同一级别竞争上仍旧是靠高配置、低价格取胜,这与五年前自主发力轿车市场时的场景十分相像。
例如众泰T600,这款模仿大众途观外形的产品10月销量为8165辆,绝对可以说是闷声挣大钱;另外还有江淮瑞风S3,在产能尚未释放的情况下,一经上市订单就已突破万辆级别,大有只要上市就能卖的节奏,产品搞得好的月销有过万的,搞得差的一个月也就能卖一两千台,炙手可热的市场不由得让其他企业眼红。
自主品牌如此“胡闹”,进口及合资企业无动于衷吗?回头来看合资企业,十一二万以下的SUV,合资除了投放少数几款小到不得了的车型外,似乎还没有大举进攻。
没动手不代表合资企业没能力,而是还没准备好。没有人料到中国的SUV市场能突然如此火爆,而且合资巨头SUV中的“国际车”直接拿过来已然赚得非常高,大肉块儿吃得挺饱,暂时还不太想啃低端SUV这块骨头。
不过从今年后半年来看,国际车企也已经看到了中国SUV市场的商机,但是他们更多地是希望率先抢占中高端SUV市场。通用拿出了手下的强劲产品昂科威,福特拿出了撼路者,连林肯回归中国也以SUV为自己打头阵,这些都隐约透漏出了国际车企对中国SUV市场的真正发力已经开始。
然而与之前乘用车较量被完爆不同,这一次自主品牌已经开始提前做出了战略应对。长城汽车自不必说,靠SUV吃饭的这家保定企业挺有野心,居然搞起先发制人,用H9先行攻击合资SUV的地盘。
如果说长城是率先发力者,那么比亚迪明年的“542”战略与SUV的结合也将是守卫自主SUV阵地的一步关键棋子,记者了解到,明年比亚迪将先后发布多款双模SUV,形成新能源SUV阵营,这无疑为自主品牌SUV的发展进行了大的创新实践。除此之外,包括背靠沃尔沃的吉利、与PSA深度合作的东风等等,这些自主品牌也都在为中国SUV“七七事变”做着各自“战前准备”。
从这些层面来看,今年的广州车展,自主后进生们狂热的发布SUV产品,我认为不失是中国SUV市场饱和前的临门一脚。在合资企业尚未准备就绪,大型自主品牌谋求向上走的时机下,留下的“基层”SUV市场恰恰为后进者提供了发展的机遇,但前提是一定要保持一颗向上持续发展的心,切不可“捞一把就走”。