据中汽协发布的5月数据显示,吉利汽车5月销量为41543辆,其中帝豪EC7系月销14803辆,环比增长7.7%、同比猛增高达78%,成为A级轿车销量榜前十名中唯一的自主品牌,并连续11个月蝉联自主家轿销量桂冠。在乘用车整体销量环比下降3.09%、同比增长9.04%,中国品牌轿车销量环比下降4.08%、同比增长5.00%的市场大环境下,帝豪EC7的逆势上扬,显出了产品强劲的市场竞争力。
另有数据显示,吉利汽车今年前5个月的总销量为228920辆,同比增长22%,位列全国轿车生产企业第七,远高于行业14.73%的增幅,完成吉利全年56万辆目标的41%。而从数据上看,帝豪EC7无疑是吉利单车销量最大贡献点,今年1-5月份累计销量达73046辆的销量同比增长了56%。帝豪EC7也成为自主屈指可数的几款能够月均销量过万车型。
汽车行业评论人士表示:迅速积累的庞大用户人群,奠定了帝豪品牌稳健发展的态势,也成就了自主品牌艳羡、合资品牌警觉的“帝豪现象”。而在这艳羡和警觉的背后,却是对自主品牌发展的启示。
首先,自主品牌发展需要有明确的方向,吉利汽车战略转型、多品牌战略的指导性,给帝豪品牌的发展指明了道路;第二,品牌的快速发展需要强有力的产品支撑,帝豪EC7强大的产品力是帝豪品牌取得市场成功的坚实后盾;第三,自主品牌的发展,需要在产品、渠道、服务、体系等方面均衡发展,帝豪品牌紧跟市场和消费者的需求,加强对品牌构成基本要素的建设;第四,自主品牌要保持足够的向上发展的信心,帝豪品牌的成功,给了吉利人产品、品牌向上的信心,也给了自主品牌提供了可借鉴的经验;第五,改变消费者对自主品牌的认知,将有助于自主品牌良性发展,帝豪品牌的成功实践,改变了消费者对吉利原有的品牌认知,提升了吉利母品牌形象,并中国消费者对自主品牌的原有形象。
改变消费者认知和重组品牌建设并不是件容易的事,但是提升产品力却是最可行的提升品牌形象的办法。
作为吉利汽车实施企业战略转型的代表作,帝豪EC7在设计之初就瞄准了国际市场,并不惜血本为该车型打造了绝对的硬实力,除了稳健大气的外观博得消费者青睐外,EC7系列还融合了全球顶级的供应商配套体系,同时采用了荷兰的PDE、德国的杜尔等世界一流的设备和工艺,从而锻造了EC7堪比合资品牌的品质。除了成为稳重大气的形象和精良的工艺品质,吉利帝豪EC7的安全性能上更是其引以为傲的资本,作为在欧洲E-NCAP碰撞测试中,首个获得四星安全评价的自主品牌车型,吉利帝豪EC7不仅为中国汽车制造业赢得了荣誉,更是让该车型在国际车坛名声大噪。
在今年年初,吉利汽车又在老款EC7的基础上,进行了包括添加G-netlink、BMCS、CCS(定速巡航)等智能化配置在内的17项性能晋级,使2013款EC7品质更上层楼,以更强的实力走出新历程,刚刚公布的5月销量就是力证。
有汽车专家表示:“虽然目前自主品牌在市场中的整体份额在下滑,但自主品牌的内部竞争却日益激烈。自主品牌只有在"内战"中胜出,才真正有能力与外资品牌对话。目前吉利汽车能够在自主品牌轿车销量榜上牢牢占据第一位,帝豪EC7的逆势表现就很能说明问题:有明确的发展方向、做好基础建设工作、推出强有力的产品,自主品牌迅速崛起并不是梦想。至少帝豪EC7就已经在于合资车型分庭抗礼了。”