近两年受到疫情反复和芯片供应的双重压力，整体车市面临较大挑战。在这样的大环境下，新帕萨特凭借“双前脸”战略、花式营销及自身产品力不断强化，成功吸引消费者眼球。2021年全年，帕萨特家族累计交付146,193辆；2022年第一季度，新帕萨特家族销售达47,151辆，逆势之中表现依旧亮眼。

关键词一：“双前脸”战略

 

高销量的背后，是对多元化消费人群的深刻洞察。终端销售数据显示，近半数的用户选择了全新设计的星空版前脸，这款专为年轻化而来的前脸造型，不负所望，成功“圈粉”年轻消费者。作为中期改款车型，新帕萨特家族在外观上如此大刀阔斧的升级，也传递出了面对新生代消费者的变革与决心。上汽大众正在以更年轻化、多元化的方式重新定义经典。

 

全新的星空前脸，采用更前卫、激进的设计语言，点状造型元素的运用，使整个前脸看起来更具活力。横向发光灯带与两侧大灯相连，贯穿在密布的星空造型中，科技感十足。点阵式精工格栅前脸，则延续了帕萨特家族的经典设计语言，呈现不一样的精奢优雅。两款不同前脸造型，既覆盖了原本稳重、商务的客群需求，又为年轻消费者带来了运动、时尚的新选择。

关键词二：花式营销出圈

 

新帕萨特家族打破以往传统上市会形式，将辩论擂台搬进上市会现场。以“WHO 帕 WHO”的名义在线开杠，四位《奇葩说》辩手颜如晶、黄执中、毛冬、佳芮舌战现场。直戳“打工人”痛点的职场话题，迅速引发群体共鸣，直冲微博热搜，话题讨论量突破1.7万，阅读量超1.6亿。在与用户的深度互动中，新帕萨特的上市信息和品牌价值主张“两种态度，一个世界”悄然深入人心。

 

随着品牌年轻化战略的不断推进，上汽大众大众品牌选择与用户“玩”在一起。一方面，深入年轻人群社交阵地，B站、抖音、知乎、微博等，建立品牌与用户间的深层情感链接。另一方面，积极盘活私域流量，大众一家认证会员突破1000万，领跑车圈。

关键词三：科技配置进阶

 

智能化时代，科技装备的升级大幅提升了新帕萨特家族的产品竞争力。如 PLA智能泊车辅助系统，素有停车小白福音之称，精准识别车位，垂直或水平角度皆可轻松泊车入库；Lane Assist 车道保持系统，当车辆偏离车道时，可主动提醒并回正车辆，为驾驶者带来十足的安全感。Travel Assist全旅程智能驾驶辅助系统，可以实现全速域的道内巡航，无论直道还是弯道，无论怎样的速度，都可以解放你的手和脚，哪怕遇到早晚高峰，堵车绝不堵心。

上市至今，对于焕新而来的新帕萨特来说，无疑是一次大考，而新帕萨特家族在高颜值“双前脸”、花式营销举措和过硬产品实力的多重加持下，交出了一份令人满意的答卷。