2021年7月8日，英戈尔施塔特——今年，奥迪品牌口号 “Vorsprung durch Technik”（中文：“突破科技 启迪未来”）迎来诞生50周年纪念。尽管已走过半个世纪，这一品牌口号仍熠熠生辉。奥迪年复一年的进步，也不断为这一口号赋予更为深刻的内涵。在此重要时刻，奥迪将带领大家共同回溯过去50年间的创新里程碑。这些里程碑充分证明，“突破科技 启迪未来”绝不仅是一句口号，更是奥迪面向未来的探索和实践。
 
品牌口号的诞生
 
1969年，总部位于英戈尔施塔特的汽车联盟公司（Auto Union GmbH）与内卡苏姆NSU汽车公司（Neckarsulmer NSU Motorenwerke）合并，在内卡苏姆成立了奥迪-NSU汽车联盟股份公司（Audi NSU Auto Union AG）。新公司的车型序列包括NSU Prinz系列车型（搭载后轮驱动的风冷发动机）、奥迪60和奥迪100（搭载前轮驱动的水冷四缸发动机）、以及外观酷似未来车型的NSU Ro 80（搭载转子发动机）等。1970年，奥迪NSU广告部的员工Hans Bauer提出了将技术多样性作为竞争优势进行传播的想法，并提出了一个在未来享誉全球的口号，那就是 “Vorsprung durch Technik”。
 
1971年1月，新品牌口号首次出现在了一个大型广告中。不久后，它也出现在奥迪NSU的宣传手册中。奥迪100、奥迪100 Coupé S、奥迪80或奥迪50，它们无一不是“Vorsprung durch Technik” 的代表作。此后多年，该品牌口号经历了多次改编，版本包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等，但奥迪很快就再度采用了更具吸引力的原版口号。1980年，随着奥迪quattro的推出，该品牌口号越来越频繁地出现在了广告中。当时，欧洲最大的照明广告牌安装在位于A9高速公路北英戈尔施塔特出口处的一座高楼上——人们一眼就能看到红棕色的椭圆形奥迪标志，以及其品牌口号“Vorsprung durch Technik”。1986年10月，该品牌口号被加入奥迪CI系统（企业形象识别系统），并成为奥迪80销售手册上显著的设计元素。50年后的今天，它已然成为奥迪的代名词。
 
科技变革
 
今年12月，奥迪将在内卡苏姆举办一个主题为“与进取同行：50年‘突破科技 启迪未来’之路（Living Progress – 50 Years of Vorsprung durch Technik）”的特别展览。四环品牌将向参观者展示其科技创新的成就。以下图片展示了奥迪在过去50年的重要里程碑。
 
“突破科技 启迪未来”口号一直以来象征着奥迪对创新的持续驱动，并依然被使用在所有的奥迪广告中。究竟哪些重要事件能够为这一口号提供佐证？奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示：“对我来说，最重要的里程碑是quattro技术。它不仅是奥迪在拉力赛中取得成功的基石，也是我们将技术经验从赛车领域移植到量产车领域的代表之作。从那时起，quattro技术和奥迪携手前行。另一个同样重要的里程碑是1994年首次采用奥迪‘空间框架结构（Audi Space Frame）’技术的奥迪A8车型。这最终奠定了我们在高端细分市场的地位。”
 
21世纪初，勒芒迎来了“奥迪时代”。凭借FSI （燃料分层喷射）、Turbo-FSI（涡轮增压燃油分层喷射）、激光大灯、Ultra及混合动力等技术，四环品牌在这一耐力赛中所向披靡，多次蝉联冠军，在赛车领域占据主导地位。同时，全铝的紧凑级车型奥迪A2 1.2 TDI也在这一时期亮相。它也是迄今为止唯一一款四门且百公里油耗少于3升的汽车。
 
2018年，四环品牌推出了首款量产纯电动车型——奥迪e-tron，其拥有400公里续航里程，为实现高端电动出行开辟了道路。三年后，奥迪e-tron GT重磅上市，其革新的设计证明了电动出行的未来将充满想象、振奋人心。新品牌活动“未来是一种态度（Future is an Attitude）”彰显出奥迪面向未来的举措，将持续改变传统出行方式。
 
自2010年代末开始，可持续发展成为奥迪的核心发展目标。奥迪汽车股份公司市场及销售董事贺熙曼表示：“奥迪始终致力于环保。覆盖公司各个驻址的环境项目‘零排放计划（Mission Zero）’，以各种高效举措减少生态碳足迹。”奥迪目标在2050年前实现碳中和。“我们正在向高端可持续移动出行提供者转型，并希望能够成为这一领域的引领者。这也促使我们致力于领导环保驱动技术的发展，同时也进一步解释了奥迪为何从2026年起将不再推出新的燃油车型，”贺熙曼表示。奥迪正在不断推动电动化的进步——“我们正在重新定义进取，并将聚焦可持续化、数字化、电动化发展。我们将以富有意义的科技为宜居未来做出贡献。”
 
社会对新技术的推动作用是否将帮助奥迪更轻松地实现突破——就这一点，奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示：“我们不受变革的驱动，而希望成为变革的驱动者。在新的移动出行时代，我们不仅将进取视为工程界的最高艺术、最先进的设计及数字体验，而且我们也在跳出汽车本身去思考。未来，移动出行将涉及更丰富、更全面的解决方案，包括基础设施建设等等。随着奥迪在充电领域的试点，我们开发出了一种灵活的快速充电理念，以满足未来的高峰充电需求，让客户能够在不同的地点进行充电。”贺熙曼补充道：“奥迪绝不会在过去的技术发展上止步不前。奥迪之所以是最富有进取精神的高端汽车品牌，是因为我们总是把未来视为机遇，并积极塑造未来。‘进取’是奥迪的精神所在。”