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  • “潮流三剑客”集结 看上汽大众的年轻化精英部队
    时间:2020-01-22 10:26  来源:汽车圈  作者:笃志

    新春将至,又到了年度回顾时刻。在新生代日趋主流的消费环境下,谁在驱动品牌年轻化的进程?以上汽大众大众品牌为例,近两年新产品纷至沓来。其中,全新凌渡、T-Cross途铠、全新一代Polo Plus是聚焦年轻化的代表作。



     

    车身型式打败无趣 高颜值是共同吸引力

    在选择多元化的今天,对个性的追求渗透到方方面面。从车身型式来说,潮流轿跑风的全新凌渡、德系精品SUV途铠、城市两厢全新一代Polo Plus,均不同于传统三厢轿车,是打破疲劳审美的“新新座驾”。凌渡品牌车型一直走在上汽大众年轻化的前列,1.28的宽高比呈现标准轿跑车身,自2015年推出以来便引领魅力潮流,上市至今五周年的它,拥有着最年轻的大众品牌用户。

    高颜值是年轻化方向的重要指南针,对市场上的“新鲜人”尤为适用。2019年登场的途铠与全新一代Polo Plus,分别凭借潮酷风格和锋彩设计,让人一眼倾心。秉承大众品牌最新设计语言,整车风格更显活力动感,也更具情感力量。特别值得一提的是Color-matching内外同色设计,炫彩中控饰板及座椅装饰色主题鲜明,并与车身颜色呼应。这一设计成功转变人们对大众品牌车型座舱的固有认知,曾获国际汽车品牌奖的权威认可,在消费者中也收获好评。

    舒适娱乐样样精通 “首应用”满足尝鲜

     


    新生代消费者对新事物充满兴趣,在潮流单品前不甘落后。作为上汽大众出击个性化市场的精锐部队,三款车型用多个“首应用”吸引时尚眼光。比如2018年中期改款的全新凌渡,是上汽大众首例采用LED流光转向尾灯和点阵式氛围灯的产品,为车内外的造型加分。此外,Color-matching内外同色设计,以及途铠的立体LED尾灯,也是上汽大众车型的首次尝试。


    “首应用”不止于设计上的锦上添花,也需关注到用户的真实用车需求。J.D.Power2019中国汽车魅力指数研究指出,80/90后注重驾驶座椅的舒适度,85后对扬声器音质的要求更高。途铠和全新一代Polo Plus全系采用大众品牌首款一体式座椅,兼具运动气息与安全舒适;顶配引入同级仅见的Beats潮牌音响,带来高品质音乐享受。作为上汽大众首个搭载10.2英寸液晶仪表+9.2英寸中控导航的轿车产品,全新凌渡也以双屏联动突破了车载互联的新边界。

    发力品牌社会化营销 与年轻人呼应上了

    营销模式方面,上汽大众的“潮流三剑客”各具创新,推动品牌的年轻化建设。入华近18年的Polo2019年再度自我突破,通过一系列营销举措演绎新时代精品两厢的风采。电影《飞驰人生》的原型车植入重塑知名度,品牌大使沈腾、导演韩寒为全新一代Polo Plus上市站台,借助抖音、新浪时尚等平台传播明星短视频……乐趣、活力、创新、激情、永不言败的品牌精神持续传承。

    去年,另一款精品车型也在跨界营销中赢得人气“出圈”。T-Cross途铠赞助王者荣耀KPL年度赛事,陪伴电竞玩家踏上荣耀征程,见证新王加冕。T-Cross途铠则以累计超过6.3万辆的销量收官2019,受到年轻消费者高度认可。同样为新生代群体带来热血激情的还有全新凌渡。自2016年起,凌渡车型先后投入CTCCCCPC两大赛事,捧回荣誉多多,2019年更有10CTCC冠军奖杯及CCPC“中国年度车”收入囊中,为全新凌渡定格高光时刻。


    当代年轻人不仅钟情好看的皮囊,也在乎有趣的灵魂。全新凌渡、T-Cross途铠、全新一代Polo Plus三款车型兼得两者,在各自细分市场都是不可替代的潮流座驾。同时,它们的走红也印证了上汽大众对新生代族群的号召力,以及三十五年在市场深耕中不断焕发的活力。

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