6月的结束意味着2019年已经过半，在这个盛夏时节，车市却寒意肆虐。各大车企都在逆风而行，步履维艰。然而，在高端中型SUV市场，却有一款势头正劲、销量节节攀升的先锋车型，它就是一汽-大众探岳。

数据显示，在刚刚过去的6月，探岳销售新车12,282辆，环比劲增33%；2019年1-6月份累计销量达45,353辆，上市8个月以来累计销量已突破5.4万辆。至此，这款致力于改写细分市场格局的新一代德系高端中型SUV已跨过月销万辆门槛，以实力做到了不负期待、不辱使命。探岳的异军突起绝不是偶然的，背后不仅有强大的产品和品牌力支撑，更有一汽-大众对消费人群的深入洞察，及其有的放矢的精准营销。

产品硬实力：全面满足新中产阶层的驾乘体验
在增量市场逐渐转化为存量市场的过程中，SUV市场的消费需求结构也在不断变化。价格不再是唯一的决定性因素，更多用户希望在合理价格区间内获得更具价值感的产品。因此，探岳并未通过价格打压掠夺市场份额，而是开辟了更高端的产品路线，通过自身产品力的优化满足新中产阶层日益升级的消费需求，迎合当下更主流的年轻化消费市场。
新中产人士对爱车具有不凡的品味，不仅颜值要高，性能也要好。在外观设计上，探岳强调先锋感和运动感的表达，硬朗的X型前脸、律动式腰线以及立体尾部造型，传递出城市新中产独有的果敢和自信；在动力、操控方面，探岳配备了第三代EA888涡轮增压发动机和DQ500七速湿式双离合变速器、4MOTION智能四驱系统、Active Control驾驶模式选择等，不仅为用户带来舒适、刺激的驾乘体验，更扩大了他们的生活半径，让他们在城市公路和郊区的越野道路中来去自如。

新中产追求前沿科技，享受舒适、安全的出行生活。作为原汁原味的最新一代德系高端中型SUV，探岳不仅实现了L2级别的智能驾驶辅助，更有诸如Active Info Display全液晶数字仪表、24处十色可调内饰氛围灯、丹拿音响系统等高端配置，带来堪比豪车的越级享受，让城市新中产驾车时像在家里一样舒适，堵车时光也不再枯燥烦闷；在安全方面，探岳车身高强度钢的使用比例高达87%，更拥有60余项主被动安全装备，为用户打造出360°的“移动安全堡垒”，给予他们满满的安全感。

营销软实力：高度契合新中产人士的品牌精神
产品力是基础，品牌力是关键。探岳能取得现在的销量成绩，不仅有赖于过硬的产品实力，更要归因于其强大品牌力的赋能。在短短八个月的时间里，一汽-大众用一系列定位精准、深入人心的营销活动，让探岳这个高端中型SUV市场里的后来者迅速脱颖而出。

2018年9月，通过金山岭长城脚下一场别开生面的发布会，探岳向城市新中产宣告：“属于你们的车终于来了！”；10月，探岳在香格里拉进行大规模试驾活动，用卓越的动力和操控性能诠释出“让一切不可逾越，止于探岳”这句话的涵义；同月，一场诚意十足的上市发布会，向大家展示了探岳带来的全新生活方式。充满雄心壮志的品牌内涵引发了城市新中产们的精神共鸣，合理的定价和出众的产品实力更赢得了众多消费者的关注与掌声。
 

为了优化消费体验，提升客户满意度，2019年6月初，一汽-大众为应对市场变化开启了“岳升行动”，提出从“产品导向”转为“客户导向”的新思路，以客户视角审视营销，多级联动深入终端。这一创新举措令探岳6月份销量环比大幅增长33%，“岳升行动”效果初显。

沧海横流，方显英雄本色。业内人士指出，现在的汽车市场，早已不是随随便便推出一款SUV就能热卖的时期了，唯有仔细研究市场、认真做好产品、与目标人群精准沟通，才有可能在车市“寒冬期”打造“爆款”。探岳虽然入市较晚，但产品力优势让其真正做到了“后来居上”。作为一汽-大众SUV家族的核心战略车型，相信此次的销量破万只是一个开始，探岳，未来可期！