2018年，广汽Acura探索多元化营销新风向，冠名格莱美®音乐节、赞助人气娱综《跨界歌王》等等，受到了年轻消费者的广泛关注。旗下第二款车型TLX-L更是实力圈粉，无论是格莱美®音乐节的官方用车，还是《跨界歌王》的指定用车，抑或是“爱在花开时”五城巡游，所到之处，人气爆棚。
 
格莱美、《跨界歌王》、明星试驾团  开启娱乐营销新思路
近年来，汽车行业娱乐营销形式层出不穷。想要做好娱乐营销并不容易，如何在娱乐营销中能够深化传达产品的核心价值，在产品营销中使内容有意思、有吸引力、引发消费者情感共鸣……成为了做好娱乐营销的必要考量。

广汽Acura为中国年轻消费者倾力打造的四轮精准转向、长轴距运动轿车TLX-L，凭借引领潮流的型动美学、全面领先的运动科技、以及傲视同级的舒适座舱，带来了极致驾乘体验。为了让更多消费者深入了解TLX-L的产品亮点，广汽Acura开启了娱乐营销新思路。TLX-L作为格莱美®音乐节以及《跨界歌王》的官方用车，出现在年轻消费者的视野，又与多领域大牌明星进行了“灵魂对话”，这波存在感真是刷的666！

作为格莱美®音乐节的官方用车，广汽Acura TLX-L深化产品卖点ELS录音室监听级音响系统的传播，以贴近年轻消费者的营销形式引发目标用户的情感共鸣。ELS录音室监听级音响系统由8次荣获格莱美®大奖的音乐大师Elliot Scheiner(艾略特·希奈尔)亲手为Acura调教定制，这样的卖点背书与本次格莱美®音乐节热点结合，以访谈解读，特别节目等形式，加深消费者对于ELS音响的理解。


广汽Acura独家冠名格莱美®音乐节
 
《跨界歌王》更是将格莱美®音乐节的营销思路得以深化，将TLX-L PAWS系统带来的超乎想象的精准操控性能，2900mm超长轴距带来的宽适后排空间以及搭载的Acura Watch前瞻未来智能安全系统等产品卖点进行充分传达。作为《跨界歌王》官方指定座驾，TLX-L与《跨界歌王》强强联合，共同向年轻消费者传递“跨界”思想。所谓“跨界”，其实代表的就是一种新锐的生活态度和审美方式的融合，音乐如此，车也不例外。广汽Acura TLX-L重塑中高级豪华轿车价值基准，为积极向上、进享合一，追求多样化的目标人群带来“型适”生活方式，实力“跨界”，致敬不凡。


2018北京卫视《跨界歌王》指定座驾广汽Acura TLX-L
 
为了打造更为吸引消费者的话题，在营销中引发年轻消费者的情感共鸣，广汽Acura TLX-L邀请多位明星参与试乘试驾，以亲身体验讲述TLX-L真实的驾乘感受。世界小姐张梓琳、中国摩托车运动的头号“传教士”赵宏毅、新生代建筑设计师刘昊威、90后实力男星潘宥诚、原人气早间音乐节目飞鱼秀DJ小飞等，畅谈对于座驾的期许，深度体验TLX-L带来了极致驾驶体验。借势明星效应，发展粉丝经济，TLX-L的关注度和美誉度迅速提升。


世界小姐张梓琳感受TLX-L 2900mm超长轴距带来的宽适后排空间(图片来源：旅游卫视《超级马力》节目)
 

90后实力男星潘宥诚与TLX-L(图片来源：旅游卫视《超级马力》节目)
 
商圈巡展 五城巡游 切实推进体验式营销
线上娱乐营销热火朝天，线下体验式营销同样如火如荼。1-4月，广汽Acura TLX-L携首款国产车型CDX在15个城市热门商圈，举办了“Next Value Life”主题巡展。以更为贴近消费者的互动形式，下沉区域，让更多消费者感受广汽Acura第二款国产车型ALL NEW TLX-L的独特魅力以及它所传递的“Next Value Life”“型&适”生活价值主张。


广汽Acura TLX-L城市巡游
 
3月，“爱在花开时” 广汽Acura ALL NEW TLX-L城市巡游正式展开，在广州、长沙、杭州、上海、南京、佛山六大城市进行车队巡游，打卡各大热门商圈景点，所到之处人气爆棚，动感时尚的ALL NEW TLX-L再加上英俊帅气的男模吸引了众多消费者互动参与。


广汽Acura TLX-L城市巡游
 
无论是商圈巡展还是城市巡游，都打破了传统4S店的营销模式，增强消费者体验感已经成为现代新营销的大势所趋。通过车型讲解、让消费者亲自试车等方式，让消费者全方位、零距离地感受和体验TLX-L的动力、操控、制动、舒适等性能，对TLX-L产生直观的了解、情感上的好感，从而让消费者切实理解产品卖点。
 
秉承“精确 不凡”的品牌理念，在认真造车的同时，广汽Acura一直在努力展开多样化营销方式，为消费者打造最佳的用车体验。下半年，广汽Acura还将为消费者带来更多姿多彩的营销活动，随着品牌营销的不断深入，更多消费者将会体验到广汽Acura的“不凡”魅力。