十年树木，百年树人。
这话放在企业身上也同样适用，特别是像汽车这样高投入、高附加值的产业。历史经验告诉我们，从长计议的品牌真可以天长地久，贪慕一时之荣者往往草草告终。有一个欧洲豪华品牌，入华六年内经历了一次次高潮与低谷，但经销商伙伴们依然不离不弃，提到即将上市的新一代产品更是信心满满，它就是DS。



其实对于任何品牌而言，产品力永远是重中之重。随着消费日趋多元与理性，愿意为一块小小的铁皮车标掏空几年积蓄的消费者越来越少——毕竟，谁赚钱都不容易。



即将于本月20日开启预售，4月北京车展正式上市的DS7就是这么一款可以让消费者花ABB入门级SUV的钱，享受不少百万级豪华车才有的配置的越级豪华SUV。从源自奢侈品钻石的“巴黎之光”LED全LED大灯，到5款灵感取自巴黎著名街区地标的内饰风格，再到堪比奔驰S级的DS魔毯主动液压悬挂、DS智能领航等等，都是它傲视群雄的资本。而全Nappa真皮、Claudia真皮、水晶等珍贵材质的应用，以及与顶级腕表品牌B.R.M、全球HiFi领导品牌Focal的深度合作都令DS7拥有同级竞品车型无法比拟的高贵血统。



在谈到DS7时，建国成都亨孚DS STORE的胥先生信心满满：“老实讲，DS7是台好车，与会的其他经销商试驾反响也很好，但我们认为DS7的定价是关键。同时，DS承诺每年推出一款新车，这让我们的整体感受非常好。而且，DS7的高关注对老产品也有带动作用，可以增加店头客流。总体而言，DS7将是整个DS品牌的转折点，也是DS产品线重要的一环。”



无独有偶，杭州元通DS品鉴中心的黄女士也认为，“DS7的产品定位和设计上更符合中国人需求，比如漂亮的外观内饰，更宽敞的车内空间，科技智能配备的提升，都非常符合中国市场需求，这个产品给了经销商更多的期待。”



除了超高产品力，DS7的营销工作也取得突破性进展。从去年2月的巴黎首秀开始，DS7比肩艺术品的高端设计、媲美奢侈品的精湛工艺和领先同级的黑科技便赢得诸多赞誉，后又在全球瞩目下成为马克龙总统就职典礼座驾，去年11月广州车展实车首秀，DS7被多家国内主流汽车媒体评为“2018年最值得期待的豪华SUV”，甚至有消费者在新车还未正式上市的情况下下单，可见这款车的受欢迎程度。2018年元月，DS7又与访华的马克龙再度邂逅，并在刚刚结束的2018年DS7媒体品鉴会上收获满满好评。高频率曝光不仅增强了新车知名度，更大幅提振了厂商与经销商的信心。金菱集团重庆运湖DS STORE的陈先生认为，“最明显的感觉就是，DS品牌正不断变好，包括代言人换了，广告宣传策略变了，与中国消费者更贴合了。还有，经销商伙伴的信心都比较不错。”



除了更给力的产品和更具成效的营销，能及时总结过往销售过程中积累的经验与不足，抢先了解新品也是实现销量翻盘必不可少的一环。去年底，DS汽车还特意召开经销商大会，让大家对DS的未来更有信念。黄女士就给出了非常中肯的评价：” DS对去年的总结和对2018年的展望，都很实事求是，虽然品牌去年过得比较困难，但在大会上，沈总提出的包括商务政策在内的多项调整，还有往后厂家和经销商之间的更多沟通，让我们看到希望。我们也非常希望能有更好的沟通，针对市场多做交流，我们给厂家反馈市场的信息和需求，让厂家对后期的市场营销和产品调整有更好的借鉴。“



类似上面的例子还有很多，虽然由于各种原因，DS汽车在去年经历了销量低谷，但受访经销商字里行间都流露出对DS7未来市场表现的坚定看好。随着近期DS7实车陆续到店（目前北京、上海、深圳、重庆、成都、西安、广州、天津、无锡、南通、安徽、南京、烟台、东莞、中山、惠州、佛山、南昌、海口、武汉、长沙、昆明、镇江等二十余地的DS STORE均已有DS7实车展示），慕名前来咨询、体验这款法国总统同款座驾的消费者络绎不绝，更有品牌忠实簇拥趸愿意加价争取优先提车，快人一步享受最新的科技成果与豪华体验，足以预见这款车上市后的火爆情景。

事实上，拥有极致魅力的DS7还只是DS在华第二轮攻势中的第一炮，相信随着全新一代产品的相继推出，DS的市场表现会更上一层楼。