Ÿ   首次启动“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目，探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新

Ÿ   联合“蚂蜂窝”制作《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》

Ÿ   遴选10位湖南省非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习


 
（张家界，8月4日）历时10天、途经2300公里，由湖南省文化厅指导，湖南省非物质文化遗产保护中心与华晨宝马有限公司联合举办，以“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”为主题的2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动，在深入探访了湖南40余项非物质文化遗产项目后圆满结束。2017“BMW中国文化之旅”发布探访的丰硕成果：成功遴选出10位具有创新需求和潜力的非遗传承人，进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行学习和交流；正式启动2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化计划，邀请音乐、时装、美食、手作等领域的创意大使与湖南非遗传承人共同创作；将联合国内知名旅游网站“蚂蜂窝”，推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》。
 
7月26至8月4日，“BMW中国文化之旅”广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家，以两支探访车队，深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主，探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目；湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主，探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。


 
2017“BMW中国文化之旅”正是在战略型企业社会责任的理念指导下，通过实施一系列创新举措，圆满达成本次湖南非遗探访的目标：
 
第一，遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。


 
第二，首创性地启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果，将于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示，助力非遗融入现代生活。2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式，探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新：


 
非遗音乐：邀请流行音乐人吉克隽逸与湖南传统音乐类非遗项目的传承人，共同打造首支以非遗为主题的公益性音乐；
非遗时装：邀请时装设计师SaraYun与湖南传统美术类、传统技艺类等非遗项目的传承人，共同打造一系列极具中国传统文化底蕴又不失时尚元素的服饰；
非遗美食：邀请创意美食家黑麦将湖南传统美食与现代创意菜元素相融合，打造“舌尖上的非遗”；
非遗手作：邀请以设计师高一强为代表的BMW车主志愿者，与十余位湖南非遗传承人共同设计和创作兼具非遗核心技艺与实用性的创意中式生活用品。


 
第三，继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功后，“BMW中国文化之旅”继续联手“蚂蜂窝”，将于2017年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》，助力湖南非遗推广的同时，让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。
 


作为BMW最具标志性的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”已持续开展11年。经过十年的探索和持续创新，“BMW中国文化之旅”已从过去的非遗探访活动迭代升级为“构建可持续的公益平台”，以更可持续的方式实施BMW战略型企业社会责任。2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动虽已结束，但“BMW中国文化之旅”系列创新探索才刚刚开始。