随着直播风潮的兴起，各行各业似乎都想借此玩一把跨界行销，毕竟受众在哪里，品牌就要跟到哪里。作为一种全新的传播渠道，如今网络直播的确起到了不错的传播效应和用户反馈。当然，若形式始终过于统一，则难免会引起审美疲劳，因此如何将直播与产品更为紧密地联结在一起，便成为了考验厂家们的一大难题。



在第二代Mazda CX-5（以下简称“第二代CX-5”）上市期间，长安马自达联手斗鱼TV的7位知名主播及《百车全说》创始人、著名汽车KOL“三刀”，开启了一场为期2天的直播活动。

9月21日当晚，斗鱼当红主播钱小佳、刘灶灶、女流66、三爱克四等人身着盛装，出席了位于西安的第二代CX-5“感官觉醒”上市发布会，新车出众的外观和造型第一时间就给他们留下了极为深刻的印象。

集人气与颜值为一身的“户外一哥”钱小佳第一眼就爱上了第二代CX-5的“水晶魂动红”车身，匠涂技术下的车身展现出摄人心魄的亮丽色彩，饱满的线条和凌厉的前脸造型则彰显出精致的强悍感，可谓是品质与时尚兼具。



刘灶灶是第一个迫不及待做进车内体验的人，采用了全新聚氨酯垫材料的驾驶座椅坐起来十分舒适，并且最大后倾角达到28度的座椅靠背也赋予了驾驶者良好的支撑性，既能缓解长时间驾驶的疲劳，也能消除凹凸路面所带来的轻微震动。



而另一边毕业于清华博士、北大硕士的“学霸主播”女流66，则对第二代CX-5的i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统更感兴趣，BSM盲点监测、RCTA倒车预警、FOW前方碰撞预警、MRCC自适应巡航等功能科技配置样样俱全，女流觉得这样全副武装的安全防护会让自己在开车时更有“安全感”。



“灵魂和身体总有一个在路上”，这是旅行主播三爱克四的微博签名档。对于长期“生活在别处”他来说，车辆的驾驶感受非常重要，第二代CX-5搭载了马自达创驰蓝天技术，让发动机更高效的同时，还带来了更平顺的变速箱，提高驾驶的驱动感。而内置GVC黑科技，则可以保证车辆在行驶时的稳定性，提供更高的驾乘舒适性。


除了对第二代CX-5上市发布会进行全程直播外，此番长安马自达还特意准备了一场别出心裁的户外活动。9月22日，钱小佳与三刀同时兵分两路，和参与弹幕互动的水友当场“约驾”西安，不仅亲自送幸运水友前往目的地，让参与者零距离体验新车性能，还在沿路分享了自己的生活经历，从物质和精神两方面丰富了用户的参与感。



“舒适的乘车空间和平稳的乘坐体验”是所有参与活动的水友对第二代CX-5的一致评价。搭载了“创驰蓝天SKYACTIV-G”自然吸气发动机的第二代CX-5，拥有凹顶活塞、混合气体多孔燃油喷射系统以及创新性的4-2-1排气系统，在起步及加速时会有更平顺、更自然的感觉。

同时，新增的GVC系统也进一步提升了第二代CX-5后排乘客的乘坐感受。通过感知驾驶者对方向盘的操作，GVC系统能自动调节发动机扭矩输出，优化四轮压地力，从而提高车辆稳定性，不仅有效减少驾驶者修正方向盘的次数，也会让后排乘客在过弯时不再产生身体左右摇晃的现象，对于有全家出游需求的用户来说十分受用。




同样，“以人为本”的设计布局也让第二代CX-5为用户提供了更高品质的驾乘享受。一位身高1米8、略显壮实的水友原本还担心因为自己的“体型”可能会坐不下，没想到即使在坐进了三位成年男性后，后排也并没有特别拥挤。而方向盘、仪表板装饰、左右出风口和门板装饰的中心点都处于同一高度，能够使驾驶者的精神高度集中，感受到恰到好处的“紧张感”。

在休闲娱乐方面，第二代CX-5则特别搭载了Bose®高端10喇叭音响系统，并采用了“行驶补偿系统AUDIOPILOT™2”和“双音响Centerpoint®2”技术。与其他车型相比，第二代CX-5的A柱两侧拥有内嵌式喇叭，音质听觉更清晰，音色更自然，能够为你在车内营造出一场前所未有的私人音乐会。



如何让用户在娱乐中理解产品价值和品牌内涵，如何让用户自发对品牌进行传播，在粉丝营销这一领域中，长安马自达早已以形式多样、内容丰富的跨界活动成为了个中好手。

不论是此次与斗鱼TV联手的直播活动，还是已形成绝佳口碑的驭马自由行自驾活动，长安马自达的“用户+”思维理念始终在帮助企业更加精准地洞悉用户需求，从而丰富用户的拥车生活，相信在未来，它还会为我们呈现出更多精彩的产品和营销活动！