5月15日，MINI品牌体验中心达喀尔主题活动正式拉开帷幕，在2015达喀尔拉力赛中创造了中国车手最好成绩的周勇，与来自全国的媒体和粉丝们分享九次出征达喀尔拉力赛的心路历程。而由MINI和Touring Superleggera联手设计，4400小时纯手工打造的全球唯一一款MINI Superleggera™ Vision概念车亦在此间展出。在5月28日之前，凡到访MINI品牌体验中心的MINI粉丝均可欣赏这款独一无二的复古双座敞篷跑车，体验现代英伦与意大利经典碰撞的美学风格。

 
    与此同时，MINI品牌体验中心与中国最优两大摄影网站“色影无忌”和“佳友在线”联手发起国内首次“24小时极限摄影挑战赛”，召集骨灰级摄影爱好者和MINI粉丝聚集MINI品牌体验中心，并进行露营以连续24小时不间断拍摄，最终评选出“24小时极限摄影挑战赛”冠军。
 
    上海MINI品牌体验中心是全球首个MINI品牌体验中心，也是上海世博园中最小的展馆。这个独特的建筑物与水平透明的BMW品牌体验中心，以及醒目的中华艺术宫形成风格迥异的“建筑美学三角”整体。三个错落叠放的“黑盒子”构成不同主题，整体结构突显了MINI车型“小身材、大空间”的标志性特点，并形象地展示了MINI品牌的核心价值和精神：激动、开放、非同寻常。开幕一年多来，充满创意的设计为MINI品牌体验中心赢得了众多国际奖项。在德国设计委员会举行的2014年年度评选中，MINI品牌体验中心获得“活动/展览”类别的冠军大奖；此外它还在红点奖“公共传播”类别中拔得头筹。

 
    从赛车传奇到达喀尔
 
    MINI品牌自2011年首次参加达喀尔拉力赛。MINI ALL4 Racing赛车首战达喀尔便征服了全球观众的心。2012年和2013年均有五辆MINI ALL4 Racing参加达喀尔拉力赛，法国车手彼得•汉塞尔（Stéphane Peterhansel）驾驶MINI ALL4 Racing赛车两次夺冠。2014年，Monster Energy X-raid车队派出史无前例的11辆MINI ALL4 Racing赛车出征达喀尔，最终西班牙车手Joan Roma驾驶着MINI ALL4 Racing赛车夺得汽车组冠军，前三名均被MINI ALL4 Racing包揽。
 
    2015年的达喀尔拉力赛共有8台MINI ALL4 Racing赛车参与这项极限赛车运动，MINI品牌在达喀尔拉力赛上又一次取得成功。车手Nasser Al-Attiyah/Mathieu Baumel历经超过9000公里的征程，宣告MINI连续第四次赢得了这个世界上最艰苦的拉力赛事。而第九次出征的中国车手周勇驾驶MINI跑出第13名，创造了中国车手达喀尔历史最好成绩。
 
    MINI Superleggera™ Vision概念车
 
    MINI Superleggera™ Vision概念车首发于意大利2014 Concorso d’Eleganza Villa d’Este古董车展。这款车由MINI与位于意大利米兰的车身设计制造商Touring Superleggera联合打造，复古的双座敞篷造型表达了极简主义与动感风格，而纯电动力传动系统则赋予该款概念车极为现代的驱动动力。MINI和Touring Superleggera联手设计并打造了这款独具匠心、独一无二的复古跑车，将传统的经典车身结构与MINI所代表的真正的英式风格相融合，缔造永恒的美学风格。

 
    MINI品牌体验中心精彩纷呈
 
    上海MINI品牌体验中心自2013年9月开幕以来，吸引了来自全国的MINI车迷和粉丝，通过最MINI的方式，体验原汁原味的MINI品牌世界。三个由钢铁框架固定、通体黑色镶嵌彩色边框的“黑盒子”错落叠放，构成三层不同主题的功能空间，可以分别体验到MINI品牌与众不同的产品、文化与生活方式。这里会展出MINI限量车型或概念车，邀请最具MINI风格的意见领袖进行分享，针对MINI车主的小范围社交活动也会不定期在此举办。

 
    本次MINI达喀尔主题活动中，Nasser Al-Attiyah驾驶的301号冠军战车首次公开展出。除此之外，曾在2013北京沸雪单板大赛(2013 Air & Style Beijing)大放异彩的“履带鞋”MINI JOHN COOPERWORKS COUNTRYMAN，以及4月21日在上海车展上市的新一代MINI JOHN COOPER WORKS也在MINI品牌体验中心同步展出。这个五月， MINI品牌体验中心精彩不断，为MINI粉丝呈现激动、开放、非同寻常的独家体验。